1. ¿Qué es lo que más te entusiasma de la auditoría de marca #breakfreefromplastic?
La idea de que todo es culpa del consumidor está muy arraigada en la mente de muchas personas. Las grandes marcas rara vez se incluyen en el panorama de los responsables. La auditoría de marcas logra abordar exactamente esta cuestión tan importante, poniendo la culpa en los verdaderos adictos al plástico de un solo uso.
La contaminación por plástico tiene una identidad propia y está marcada por las marcas globales que han inundado nuestras vidas y el medio ambiente con sus envases de plástico. Los resultados de este esfuerzo global alucinante ayudarán al movimiento a cambiar la forma en que se aborda la contaminación por plástico. "Limpiar las playas" no es suficiente y es abordar el problema de manera superficial. Necesitamos soluciones más radicales y necesitamos que las empresas reconozcan este hecho.
2. Danos una instantánea de la auditoría de marca que coordinaste.
Elegimos una playa aislada en el centro de Grecia, lejos de cualquier actividad humana y abierta al Egeo. Se llama Charakas, que en griego significa gobernante, por lo que, en broma, el equipo dijo que proporcionaría una buena medida de nuestro estilo de vida derrochador y, lamentablemente, la cantidad de desechos plásticos que encontramos allí fue devastadora. En dos días y con la ayuda de alrededor de 100 voluntarios, logramos recolectar más de 20.000 litros de desechos, cantidad suficiente para llenar 4 camiones.
Durante la limpieza nos dimos cuenta de que el daño era irreversible. Una gran cantidad de plástico ya se había roto en pedazos diminutos que no podíamos recoger, cubriendo por completo grandes partes de la arena y pasando a formar parte del ecosistema del lugar. Los lugareños que participaron en la limpieza nos invitaron a visitar esta playa en unos meses para ver que volvería a estar llena de plástico.
Para visibilizar el problema lo máximo posible, llevamos un camión cargado de plástico que habíamos recogido a Atenas. Con él, organizamos una auditoría pública de marca en la plaza central de la ciudad, denunciando a los mayores contaminadores y dando a conocer a la gente la imagen clara de que los océanos necesitan nuestra ayuda.
3. ¡Cuéntanos sobre tus datos!
Hemos auditado 3000 piezas de plástico, la mayoría de las cuales eran botellas y tapas de botellas de agua embotellada y refrescos. Nuestro contaminante principal fue Coca Cola, que posee un poco más del 10% de los residuos de plástico de marca. Encontramos muchos residuos procedentes de Turquía (alrededor del 20%), pero también algunos plásticos de viajeros procedentes de India, Ghana y Sudáfrica. Quién sabe cómo acabaron en Grecia.
