Quest'anno, la Festa della Donna coincide con l'ondata inaugurale del marketing e-commerce dopo il Capodanno. Hai già completato la tua scorribanda di shopping? Secondo i dati del National Bureau of Statistics, le vendite al dettaglio online totali della Cina hanno raggiunto i 13.79 trilioni di yuan nel 2022, con un aumento del 4% su base annua. Tra queste, le vendite al dettaglio online di beni fisici sono ammontate a 11.96 trilioni di yuan, pari al 27.2% delle vendite al dettaglio totali di beni di consumo.
Come possiamo affrontare e ridurre rapidamente i rifiuti in continua crescita generati dai servizi di consegna e asporto? Quali misure può adottare la società per rendere gli imballaggi dell'e-commerce più sostenibili, in particolare riducendo al minimo la dipendenza dalla plastica monouso, limitando gli imballaggi eccessivi e riducendo gli sprechi in generale? In qualità di entità di e-commerce e venditori di imballaggi, quali strategie possiamo implementare per garantire la consegna sicura e conveniente dei prodotti ai consumatori, offrendo al contempo ampie scelte ecosostenibili?
Per rispondere a queste domande, nel pomeriggio del 4 marzo 2024, si è tenuto a Guangzhou, presso il China Import and Export Fair Complex, un forum sul packaging sostenibile ospitato dalla Guangdong Association of Circular Economy and Resource Comprehensive Utilization e dalla Plastic Free China, supportato da Alashan SEE Pearl River Project Center, Huidu Environmental (Shanghai) Co., Ltd., dalla Guangdong Express Packaging Industry Green Development Alliance e dalla Guangdong Packaging Technology Association. Il forum, condotto sia online che in loco, ha messo in contatto pionieri del packaging circolare provenienti da tutto il mondo con le principali aziende cinesi, facilitando "dialoghi mitici" all'interno del settore per promuovere lo scambio e il dialogo tra i settori nazionali e internazionali.
Il forum ha ricevuto supporto e attenzione da dipartimenti di alta dirigenza e leader di unità correlate. Tra i partecipanti c'erano Luan Fang, vicedirettore del Dipartimento di risparmio energetico industriale e utilizzo completo della provincia del Guangdong; Qian Wang, vicedirettore del Dipartimento di conservazione dell'energia e utilizzo completo dell'Ufficio municipale di Guangzhou per l'industria e la tecnologia dell'informazione; Shangde Xian, vicepresidente e segretario generale dell'Associazione provinciale del Guangdong per l'economia circolare e l'utilizzo completo delle risorse, e Min Ren, direttore generale di Adsale.
1. Collaborazione a tutto campo: la governance ecologica del packaging entra nell'era della gestione dell'intera filiera
Zhijian Fu, ingegnere capo dell'Associazione provinciale del Guangdong per l'economia circolare e l'utilizzo completo delle risorse, ha lanciato un entusiasmante appello all'azione nel suo discorso di benvenuto: "Le aziende di produzione di imballaggi dovrebbero impegnarsi a progettare la riduzione degli imballaggi, i produttori di prodotti dovrebbero ottimizzare la progettazione degli imballaggi dei prodotti, i venditori dovrebbero richiedere ai fornitori imballaggi ecologici e imballaggi minimi, e i consumatori dovrebbero adottare acquisti rispettosi dell'ambiente, riutilizzare, moderare il consumo e ridurre il consumo di prodotti in plastica monouso".
Il professor Huanzheng Du, uno dei primi studiosi a concentrarsi sulla ricerca dell'economia circolare e del settore del riciclaggio delle risorse, nonché preside della Facoltà di sviluppo ambientale e sostenibile dell'Università di Tongji del Programma delle Nazioni Unite per l'ambiente e presidente del Comitato per il riciclaggio della plastica della China Synthetic Resin Association, ha offerto tre suggerimenti di esperti sulla tendenza di sviluppo degli imballaggi sostenibili:
"Innanzitutto, integrare l'imballaggio sostenibile con la produzione e lo stile di vita verdi nazionali; in secondo luogo, affrontare i problemi di imballaggio attraverso il recupero delle risorse e la circolarità; in terzo luogo, risolvere i problemi di imballaggio lungo l'intera filiera. In particolare per l'imballaggio dell'e-commerce, sono coinvolti molti collegamenti tra produttori di prodotti, commercianti, aziende di logistica, consumatori e riciclatori per risolverli."
In risposta alla preoccupazione del pubblico sui benefici ambientali degli imballaggi sostenibili per l'e-commerce, Xue Zheng, Segretario generale di Plastic Free China, ha sottolineato con dati rilevanti che il modello di riutilizzo, in quanto soluzione ambientale riconosciuta a livello mondiale, può contribuire a una riduzione del 20% dell'inquinamento da plastica, un vantaggio che non può essere trascurato.
In quanto organizzazione ambientale profondamente coinvolta nel settore delle consegne e dell'asporto, Plastic Free China ha le sue osservazioni e suggerimenti di sviluppo per il modello circolare di consegna e asporto. Xue Zheng ha riassunto che il governo svolge un ruolo cruciale nell'istituzione di un modello circolare. Nell'attuale quadro politico, il supporto per queste politiche a livello locale deve ancora essere implementato ed è essenziale ridurre i costi iniziali per le aziende.
Soprattutto in termini di istituzione di sistemi di condivisione e riciclaggio correlati, il governo deve agire come coordinatore. I modelli circolari, tra cui la consegna e l'asporto, implicano comunicazione e collaborazione tra più parti interessate, richiedendo la partecipazione di varie parti, tra cui i consumatori, ed enti come dipartimenti governativi, associazioni e organizzazioni di beneficenza svolgono un ruolo significativo nel facilitare questa comunicazione.
2. Creare un sistema circolare più ampio in tutto il mondo: gli imballaggi sostenibili per l'e-commerce dalla Finlandia sono realizzati anche in Cina
Nel regno del packaging logistico dell'e-commerce, Procter & Gamble, con i suoi 187 anni di storia, ha una voce significativa. Oggi, oltre il 50% del business di P&G deriva dall'e-commerce. Wanmin Yang, Direttore di Supply Chain Packaging Innovation presso P&G Cina, ha presentato ai partecipanti l'innovativa scatola circolare "Air Capsule". P&G ha effettivamente raggiunto l'obiettivo dell'80% delle sue operazioni commerciali senza richiedere protezione secondaria sfruttando le sue "capacità dirette al consumatore", espandendo e creando attivamente packaging diretto per l'e-commerce, progettando prodotti adatti all'ambiente e-commerce cinese attraverso la ricerca e sviluppando materiali di imballaggio integrati ecologici per ridurre la necessità di protezione secondaria.
Contrariamente a un gigante globale FMCG come P&G, Huidu Environmental Technology è un'azienda tecnologica dedicata alla ricerca e sviluppo, alla produzione e alla gestione di prodotti di imballaggio circolari verdi ed ecosostenibili. Parlando delle sfide affrontate dai fornitori di imballaggi circolari, Ruize Wu, vicepresidente della filiale della Cina meridionale di Huidu Environmental Technology Co., Ltd., ha affermato che comprendere e accettare il concetto di "circolarità" da parte dei clienti, insieme alla loro consapevolezza dei benefici ambientali apportati dai sistemi circolari, pone sfide esterne per Grayscale. Internamente, lo sviluppo continuo delle capacità di ricerca e sviluppo dei prodotti, layout di reti di magazzino più densi, piani operativi e sistemi più stabili sono obiettivi che l'azienda mira a raggiungere attraverso un'accumulazione continua.
Sfide simili a quelle affrontate dalle aziende di imballaggi sostenibili in Cina non sono uniche. Jonne Hellgren, CEO e co-fondatore dell'azienda finlandese di imballaggi sostenibili RePack, ha affermato che in Europa, dove sono concentrate le operazioni di RePack, sebbene il loro sistema sia basato principalmente sul sistema postale, la maggior parte dei sistemi circolari e riutilizzabili sono spesso "frammentati". Educare i consumatori e costruire un sistema circolare più forte rimane una sfida significativa per le aziende del settore correlato.
È degno di nota che l'imballaggio pieghevole di RePack, adottato nel mercato asiatico, sia prodotto in Cina. La sua qualità superiore e l'eccellente piegabilità hanno reso questo prodotto di imballaggio molto popolare.
Per le aziende che forniscono imballaggi circolari express, la tecnologia di progettazione avanzata e le questioni relative ai costi rappresentano sfide significative affrontate dall'intero settore. Wanmin Yang è stato sincero nel non temere la concorrenza in termini di costi, affermando: "Se ci sono produttori che possono produrre a un costo inferiore al nostro, possiamo collaborare con loro". Anche la tecnologia "Air Capsule" di Procter & Gamble è stata resa disponibile per l'uso nel settore. I partecipanti alla tavola rotonda hanno concordato all'unanimità che solo espandendo il settore e testando e verificando costantemente la tecnologia, i costi possono essere ridotti e l'efficienza migliorata, accogliendo davvero un "effetto scala" e un futuro sostenibile per gli imballaggi circolari.
3. Osservazione del packaging circolare per il cibo da asporto in Cina: una solida base per la scala, in attesa di politiche di gestione complete
Yichao Wang, co-fondatore e COO di Shuangti, sottolinea che l'ambiente universitario, con il suo ambiente relativamente chiuso, consente alle scuole di applicare direttamente misure amministrative. Questo ecosistema unico, in cui si concentrano sia l'offerta che la domanda, apre la strada all'implementazione efficiente della logistica inversa. Inoltre, la popolazione studentesca è generalmente più ricettiva a nuove idee e iniziative ambientali. Quindi, le università offrono un banco di prova ideale per promuovere l'uso di contenitori circolari per cibo da asporto.
Shuangti ha creato un sistema intelligente di contenitori per alimenti basato sull'ambiente chiuso delle scuole, utilizzando chip integrati e codici identificativi univoci per tracciare senza problemi l'intera distribuzione, smistamento, riciclaggio e inventario dei contenitori per alimenti. A partire da maggio 2023, nel progetto pilota presso il Southern Medical University Shunde Campus, la circolazione media annuale di ciascun contenitore per alimenti ha raggiunto 63 volte, aiutando la scuola a ridurre l'uso di 400,000 contenitori monouso in plastica per alimenti.
Muuse è una piattaforma intelligente per imballaggi riutilizzabili focalizzata su Asia e Nord America. L'azienda utilizza codici QR e tag RFID per tracciare i contenitori riutilizzabili, consentendo agli utenti di prendere in prestito e restituire facilmente articoli tra diversi commercianti partecipanti e stazioni di restituzione, e ha stabilito un sistema di gestione efficace per risolvere il problema della logistica inversa. Jonathan Tostevin, il fondatore di Muuse, ha partecipato alla tavola rotonda del forum online. Ritiene che il tasso di restituzione dei contenitori riutilizzabili per cibo da asporto sia cruciale e il tasso di restituzione dei contenitori riutilizzabili di Muuse ha raggiunto il 98%.
La costruzione di sistemi circolari di contenitori per alimenti da asporto, il miglioramento delle politiche e delle normative e come tutelare meglio i consumatori e affrontare le problematiche igieniche sono diventati argomenti chiave spesso citati dagli ospiti della tavola rotonda.
Junmian Li, fondatore di Laigewan (Shenzhen), ha sottolineato che oltre alla cooperazione con le piattaforme di asporto e le attività di catering, il perfezionamento della legislazione e delle politiche correlate è particolarmente importante per lo sviluppo del settore. Yi Ding, ospite della tavola rotonda e project manager del progetto Plastic Free China—Express Plastic Reduction, ha aggiunto che il settore ha urgente bisogno di stabilire un sistema di gestione completo, chiarire i dipartimenti normativi per l'inquinamento da plastica da asporto e creare un sistema di supporto migliore per fornire alle aziende incentivi e supporto politici.
